Facebook preocupado se iOS 14 diminua faturamento com anúncios

A Apple lançará o IOS 14 nos próximos meses para melhorar a privacidade: por exemplo, os aplicativos devem pedir permissão do usuário para rastrear suas atividades.

O Facebook está muito preocupado com isso e disse que a novidade pode reduzir a receita de publicidade fora das redes sociais (ou seja, em aplicativos e sites de terceiros) em mais de 50%.

Como você sabe, o Facebook tem vários anúncios em seus respectivos sites e aplicativos (como o Instagram). Assim como o Google, a rede social também possui ferramentas para exibir anúncios em sites de terceiros e dividir a receita com seus respectivos proprietários – esta é a rede de audiência.

“A capacidade do Facebook de exibir anúncios direcionados no iOS 14 será limitada”, explicou o Facebook. “Como resultado, alguns usuários do iOS 14 podem não ver nenhum anúncio na Rede de Audiência, enquanto outros ainda podem ver nossos anúncios, mas sua relevância é reduzida.”

Isso deve resultar em uma queda na receita: “Nos testes, após remover as personalizações da campanha de instalação do aplicativo, descobrimos que a receita do Audience Network caiu 50%.” O Facebook alertou que, na verdade, o impacto do iOS 14 “pode ser ainda maior”.

A rede social disse que as receitas de publicidade exibidas no Facebook e Instagram não devem ser afetadas. Isso faz sentido: esses anúncios são personalizados com base na atividade do usuário e podem até ser coletados em outras plataformas, o que o iOS não pode impedir.

Facebook diz que iOS 14 vai prejudicar desenvolvedores

Mesmo assim, o Facebook ainda está preocupado. Ao falar sobre a nova pandemia de coronavírus, “sabemos que o iOS 14 vai prejudicar muitos desenvolvedores e editores quando a empresa já está em dificuldades”. “Pagamos bilhões de dólares em 2019 e trabalhamos com mais de 19.000 parceiros de todo o mundo; muitos de pequenas empresas que dependem da publicidade para sobreviver.”

Facebook preocupado se iOS 14 diminua faturamento com anúncios

Na verdade, o Facebook está considerando simplesmente remover anúncios personalizados em aplicativos de terceiros no iPhone e iPad: “Apesar de nossos melhores esforços, as atualizações da Apple podem invalidar a Audience Network a ponto de não poder ser oferecida no iOS 14. “(IPadOS 14 terá a mesma proteção de rastreamento).

O IOS 14 será acompanhado por outras notícias relacionadas à privacidade. A App Store exibirá um resumo das práticas de privacidade de cada desenvolvedor, mostrando quais dados são coletados dos usuários. Você pode optar por compartilhar sua localização aproximada em vez de sua localização exata.

Além disso, o iOS 14 notificará você quando o aplicativo acessar a câmera, o microfone ou a área de transferência. Esse recurso pode “mergulhar” nas versões anteriores do Instagram, TikTok, LinkedIn, Reddit e 50 outros aplicativos.

Facebook News será lançado no Brasil e mais países

Testado nos EUA a partir de outubro de 2019, as notícias do Facebook serão lançadas no Brasil e em outros países nos próximos meses. O plano consiste em uma aba na rede social que destaca as últimas notícias e prioriza as publicações locais.

De certa forma, o Facebook News é equivalente ao Google News. Ambos exibem chamadas de notícias em um feed, permitindo que os usuários toquem ou cliquem nas chamadas de notícias de seu interesse para acessá-las totalmente.

A principal diferença é óbvia: o Facebook News está totalmente integrado à rede social. Assim, por exemplo, o usuário pode compartilhar novidades com seus contatos ou salvar links para acesso posterior.

O conteúdo é dividido em categorias como entretenimento, esportes, ciência, tecnologia, saúde e negócios, mas os usuários podem optar por desabilitar conteúdo que não seja de interesse nas configurações da ferramenta.

Esta não é uma iniciativa unilateral. O Facebook lançará o serviço em todos os países (exceto Brasil, planos de estrear no Reino Unido, Alemanha, França e Índia), o Facebook manterá uma cooperação estreita com a imprensa. A empresa disse em uma nota: “Vamos pagar às organizações de mídia para garantir que seu conteúdo esteja disponível em novos produtos”.

Ainda de acordo com o Facebook, os catálogos de notícias serão diferentes entre os países, por isso a cooperação com a imprensa é essencial para ajustar a experiência do usuário, respeitando os modelos de negócio desses serviços.

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